Construire une stratégie de contenu alignée avec vos valeurs

Créer une stratégie de contenu alignée avec vos valeurs est bien plus qu'une démarche marketing : c’est l’art de raconter votre histoire tout en respectant vos convictions les plus profondes. Cet article vous guidera pas à pas pour construire une stratégie claire, efficace et fidèle à ce que vous êtes. À la fin de cette lecture, que vous soyez débutante ou que vous ayez déjà des bases en marketing, vous aurez toutes les clés pour bâtir une stratégie de contenu comme une experte.

POURQUOI UNE STRATÉGIE

de contenu alignée est essentielle ?

Vos valeurs sont le cœur battant de votre marque. Elles influencent vos choix, vos actions et, surtout, la manière dont vous vous adressez à votre audience. Une stratégie de contenu qui reflète ces principes crée une cohérence puissante et attire des clients en quête d’authenticité. Par exemple, une marque qui valorise la durabilité peut partager des contenus éducatifs sur les matériaux écologiques qu'elle utilise, tout en illustrant son impact positif sur l’environnement.

Cette cohérence entre vos actions et vos valeurs établit une confiance durable avec votre public. Selon une étude de Sprout Social, 64 % des consommateurs préfèrent soutenir une marque transparente et en phase avec leurs convictions.

Exemple réel : la marque de cosmétiques Lush valorise ses principes éthiques en créant du contenu qui met en avant la fabrication artisanale de ses produits et ses initiatives contre les tests sur les animaux. Une autre marque, Sabe Masson, met en avant la durabilité dans ses parfums solides en partageant des vidéos de ses artisans locaux.

Les entreprises qui alignent leurs stratégies sur leurs valeurs constatent une augmentation de 23 % de leur fidélité client, selon une étude de Deloitte.ki

ÉTAPE 1 :

posez les bases de votre stratégie

IDENTIFIEZ VOS VALEURS FONDAMENTALES

Qu’est-ce qui définit votre marque ? Prenez un moment pour réfléchir à vos trois valeurs principales. Ces valeurs seront le fil conducteur de votre contenu. Voici des questions pour vous aider :

• Pourquoi avez-vous créé votre marque ?

• Quels principes refusez-vous de compromettre ?

• Que voulez-vous transmettre à votre audience ?

Notez vos valeurs sur un tableau ou dans une application comme Notion pour les garder toujours visibles.
Décrivez comment chacune de vos valeurs peut se traduire en contenu concret (ex. : transparence → publications sur les coulisses de votre marque).

Exemple concret : La marque Sézane valorise la durabilité en montrant l’impact de ses actions, comme ses collaborations avec des ONG et ses choix de matériaux éthiques. Ce positionnement se reflète dans chaque post Instagram et chaque newsletter.

DÉFINISSEZ VOTRE MISSION & VOTRE VISION

Votre mission est ce que vous faites aujourd’hui ; votre vision est l’impact que vous voulez créer demain.
Exemple :

• La mission : proposer des soins naturels respectant l’environnement.

• La vision : révolutionner la cosmétique en rendant l’éthique incontournable.

Astuce : assurez-vous que votre mission et votre vision soient visibles sur votre site web et vos réseaux sociaux pour renforcer votre cohérence.

APPRENEZ À CONNAÎTRE VOTRE AUDIENCE

Votre stratégie de contenu doit parler à des femmes qui partagent vos valeurs. Voici comment les comprendre :

• Commencez par parler à vos clientes existantes ou à votre entourage pour comprendre leurs besoins et attentes.

• Utilisez des outils comme Google Analytics ou Instagram Insights pour analyser les comportements de votre audience.

Astuce : imaginez toujours une cliente précise lorsque vous créez un contenu. Cela vous aidera à rester ciblée et pertinente.

ÉTAPE 2 :

construisez votre stratégie de contenu

CHOISISSEZ VOS FORMATS

Votre contenu peut prendre plusieurs formes. Voici les principaux formats et leur utilité :

• Le blog : idéal pour démontrer votre expertise et améliorer votre SEO.

• La newsletter : un format intime pour créer une relation durable avec votre audience.

• Les réseaux sociaux : créez des contenus engageants et visuels.

• Les vidéos : racontez votre histoire de manière vivante et authentique.

Astuces : commencez par un format qui vous semble naturel (ex. : Instagram pour son accessibilité).
Diversifiez vos formats pour toucher des audiences différentes sur plusieurs plateformes.

Selon HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos des marques qu’ils suivent.

PLANIFIEZ UN CALENDRIER ÉDITORIAL

Un calendrier structuré vous aide à rester cohérente et régulière dans votre communication. Commencez par identifier 3 à 4 grandes thématiques qui reflètent vos valeurs, comme l’éthique, l’inspiration ou le storytelling. Une fois ces thématiques définies, déterminez la fréquence idéale de publication, que ce soit plusieurs fois par semaine ou mensuellement, en fonction de vos objectifs et de votre capacité. Utilisez des outils comme Notion pour organiser et planifier vos contenus à l’avance, ce qui simplifie la gestion de votre calendrier éditorial.

Pour maximiser l’impact de vos publications, analysez régulièrement les performances de vos contenus précédents afin d’ajuster vos thématiques et formats en fonction des retours et de l’engagement de votre audience. Par exemple, une entrepreneure peut choisir de publier un post Instagram chaque lundi pour partager une citation inspirante liée à ses valeurs et compléter cela par une newsletter mensuelle offrant des astuces pratiques à ses abonnées. Cette approche cohérente et ciblée renforce l’impact de votre stratégie de contenu.

RÉDIGEZ UN CONTENU ALIGNÉ ET ENGAGEANT

Lorsque vous rédigez, privilégiez une approche sincère en racontant votre histoire de manière authentique. Cette transparence crée une connexion immédiate avec votre audience. N’oubliez pas de mettre en avant vos valeurs en expliquant pourquoi elles sont importantes pour vous et en quoi elles orientent vos choix. Pour renforcer l’émotion et l’engagement, ajoutez une touche personnelle à votre contenu en partageant des anecdotes ou des expériences marquantes qui reflètent votre parcours.

Pour aller plus loin, intégrez des appels à l’action stratégiques dans vos contenus afin d’inciter votre audience à interagir, que ce soit en laissant un commentaire, en partageant votre contenu ou en s’inscrivant à votre newsletter. Enfin, pensez à inclure une section FAQ sur votre blog : cela permet de répondre aux questions courantes de manière proactive tout en renforçant votre position d’experte dans votre domaine.

ÉTAPE 3 :

analysez et ajustez

Analyser et ajuster votre stratégie de contenu est essentiel pour qu’elle reste pertinente et performante dans le temps. Commencez par mesurer vos performances en utilisant des outils comme Google Analytics pour suivre les visites de votre blog ou les insights Instagram afin d’évaluer l’engagement de vos publications. Prenez également en compte les retours de votre audience : observez si elle commente vos posts, réagit à vos stories ou partage vos contenus. Ces interactions vous fourniront des indications précieuses sur ce qui fonctionne le mieux.

En fonction de ces observations, adaptez votre stratégie pour capitaliser sur les formats ou thématiques les plus efficaces. Par exemple, si un type de contenu génère un fort engagement, envisagez de l'intégrer régulièrement dans votre calendrier éditorial. Enfin, testez régulièrement de nouvelles idées pour explorer ce qui résonne le mieux avec votre audience et affinez votre approche en conséquence. Cette démarche continue garantit que votre stratégie reste alignée avec les attentes de votre public tout en étant toujours innovante.

Construire une stratégie de contenu alignée avec vos valeurs est un processus puissant qui vous permet de transmettre votre message tout en restant fidèle à qui vous êtes. En suivant ces étapes, vous aurez toutes les clés pour créer un contenu authentique, inspirant et impactant.

Chez Sorella, nous croyons que chaque marque a une histoire unique à raconter. Si vous êtes prête à transformer votre communication, contactez-nous dès aujourd’hui pour un accompagnement personnalisé.